高端紅酒遇冷，相比之下，報價親民的紅酒逐步在商場上唱主角，不斷增加酒莊會轉向運營“老百姓花費得起的紅酒”。記者王燕攝

　　作為進口高端紅酒象征，1982年拉菲已從2011年的8萬元~10萬元降至現在的4萬多元。拉菲降價，是我國高端紅酒遇冷、進口紅酒轉向商場花費型為主的一個縮影。

　　在2011年前后，一瓶1982年的拉菲在國內最高報價可達8萬元~10萬元，現在，相同的一瓶拉菲商場報價已降至4萬多元。高端紅酒降價，讓從前炙手可熱的進口紅酒職業一度風景不再，紅酒高端商場不斷萎縮。

　　記者在廣州不少進口紅酒出售門店了解到，現在店內顯眼的方位都擺放著100多元、報價親民的進口紅酒，高級紅酒已不再那么耀眼。在海珠區一家進口紅酒專賣店，記者看到大廳酒柜中紅酒琳瑯滿目，但報價遍及在兩三百元內，而千元以上的紅酒則都在花費者較少去的另一房間中。記者看到，報價最貴的拉菲報價在1.7萬元左右，別的年份的拉菲報價遍及不到1萬元。別的品牌(如奧比康)展現的高端紅酒報價遍及在三五千元，有些價值7000多元的紅酒打折至5000多元。店員通知記者，大多數花費者選購的都是外面的紅酒，很少人故意進來選擇高級紅酒，這些高級酒存貨也少了，1982年的拉菲更是沒有進貨。

　　廣東省進口商品交易中心、廣州酒飲國際貿易有限公司副總經理馮志峰表明，進口紅酒商場在2012年到達高峰，其后受國家嚴控“三公花費”、出臺“八項規則”、嚴查酒駕等要素影響，商場進入調整期，2013年、2014年兩年間紅酒進口商主要任務是消化庫存。通過兩年調整，進口紅酒逐步轉入理性商場，即是轉向運營老百姓花費得起的紅酒，找到新發展方向的進口紅酒商場也開始逐步恢復元氣。

　　120~150元紅酒成主角

　　國內高端葡萄酒花費需要大幅減弱，國外葡萄酒商紛繁調整產品結構，大力拓寬我國中低端商場，由此帶動了進口葡萄酒量增價跌。依據海關核算，2014年我國的進口葡萄酒總量到達3.83億升，同比上漲1.59%;總額達15.17億美元，同比降低2.51%;均價為3.96美元/升，同比降低4.1%。量增價跌，也進一步顯示出高端進口紅酒份額逐步降低。

　　深圳卡聶高酒業有限公司有關負責人范文敏表明，本年3季度，公司銷量最大的進口紅酒是商場報價在120元~150元的法國餐酒，占到總銷量的65%~70%，而一年前，這有些酒銷量僅占50%左右。該負責人還表明，這些價位的紅酒商場認可度高，花費者自個掏錢也花費得起，因此餐酒上升速度很快，逐步占有了干流商場。

　　從贏利虛高到贏利合理

　　高端進口紅酒商場萎縮，商場花費型紅酒快速增長，進口紅酒商場仍然有著可觀的贏利。

　　馮志峰介紹，隨著進口紅酒由奢侈品向平時花費品的轉型，進口紅酒職業也從贏利虛高期間向合理贏利期間改變。相關于別的進口商品，進口紅酒現在贏利照舊可觀。

　　馮志峰給記者算了一筆賬：依照進口紅酒每瓶均價3歐元核算(2014年進口紅酒均價3.96美元/升)，進口紅酒歸納稅率48.2%，到岸報價約為4.5歐元，清關后報價在5歐元左右。假如歐元匯率依照7核算，人民幣報價在35元左右。流入商場后，一級批發商的出貨價在50元人民幣，而出售到終端門店的報價現在在60~80元。這個報價關于從前暴利的進口紅酒商場已經大幅降低，但在很多職業微贏利的情況下，進口紅酒商家還算是贏利可觀的。